H&M – история крупнейшего бренда Европы

H&M (Hennes & Mauritz) – шведская компания по производству женской и мужской одежды, обуви и аксессуаров. В диапазон продукции бренда также входят одежда для беременных, детская одежда и одежда Plus Size. В этой статье мы расскажем, как маленький магазинчик готовой одежды превратился в мирового ритейлера одежды.

Создание бренда H&M

История триумфального шествия началась достаточно просто. Однажды побывав в Нью-Йорке, Эрлинг Перссон, будущий глава компании, был поражен количеством небольших магазинов одежды по низким ценам. При этом он был удивлен и тем, что качество этой одежды было действительно высоким. Загоревшись желанием и в родном городе открыть такой магазин, Эрлинг с воодушевлением взялся за дело.

Уже в 1947 году эта идея увенчалась успехом, а в 1968 Перссон выкупает магазин Mauritz Widforss, который занимался продажей рыболовной и охотничьей одежды, а также аксессуарами. Изначально Эрлинг был нацелен лишь на приобретение помещения в Стокгольме, но быстро сообразил, что пора бы расширить и ассортимент – так образовалась компания Hennes & Mauritz, которая выпускала не только одежду для женщин, но и мужские вещи, а также подключилась продажа различных аксессуаров, предметов домашнего обихода.

Стефан Перссон, сын Эрлинга, встал во главе компании в 80-е годы, и это было началом оглушительного успеха. Низкие цены не в ущерб качеству – вот на что ориентировался Стефан, и это ему удалось. Магазины H&M стали быстро распространятся по всему миру, в особенности, по Европе.

Удачные рекламные компании с привлечением знаменитостей

Бренд умело привлекал звезд того времени в свои рекламные компании. Так, например, во время открытия своего магазина в Лондоне, покупателям раздавались в подарок альбомы АВВА. В рекламу H&M приглашались топ-модели, такие как Наоми Кэмпбел, Клаудия Шиффер, Синди Кроуфорд и Линда Евангелиста.

Интересный фактом в истории бренда H&M был случай с рекламой, на которую была приглашена Синди Кроуфорд. Билборды с популярной моделью провоцировали аварии на городских дорогах. А ради постеров с Синди, поклонники даже шли на акт вандализма, разбивая витрины в немецких H&M.

Основные достижения H&M

В 1998 году бренд предложил своим клиентам онлайн шопинг. Первым рынком для торговли через Интернет была Швеция. Рынок Испании H&M покорять было довольно сложно из-за основного конкурента Zara. До сих пор бренд Zara не удалось превзойти.

На рынок США бренду удалось выйти только в конце 1990-х. Первый магазин открылся на 5-й авеню в Нью-Йорке в 2000 году. На сегодняшний день в Штатах открыто около 600 точек продаж.

Магазины H&M открыты в 74 странах, их число более 5000. Целевой аудиторией H&M являются люди с доходом ниже среднего, студенты. Большая часть покупателей – это женщины от 15 до 30 лет.

С 2004 года H&M выпускает коллекции известных дизайнеров. Авторство первой линейки этого направления принадлежит Карлу Лагерфельду. К слову сказать, его коллекция в больших городах была распродана за несколько часов. Позже бренд сотрудничал с Роберто Кавалли, Maison Martin Margiela, Kenzo, Versace и пр.

В 2006 году появляется отдельный бренд H&M Home, где предлагается декор для дома.

В 2010 году H&M презентует коллекцию из экологически чистых материалов, а чуть позже организовывает сбор одежды со своих магазинов для вторичной переработки.

Фишка магазинов в том, что ассортимент одежды в них абсолютно разный. В разных странах коллекции будут полностью отличаться. Поэтому, если вам приглянулось платье где-нибудь в Штатах – покупайте, потому что в магазинах Польши вы его уже не найдете.

Компания не имеет собственных фабрик по отшиву своей продукции. Она размещает заказы на заводах Китая, Шри-Ланки или Пакистана. Также H&M не владеет собственной недвижимостью. Все магазины размещаются в арендованных помещениях.

В период с 2014 по 2018 года H&M являлся официальным поставщиком спортивной формы для Олимпийской сборной Швеции.

При относительно низких ценах на одежду, бренд состоит в сотне самых дорогих марок в мире.