H&M – история крупнейшего бренда Европы

H&M (Hennes & Mauritz) – шведская компания по производству женской и мужской одежды, обуви, аксессуаров. В диапазон продукции входит также одежда для беременных, для детей и женская одежда «неформатного», большого размера.

История триумфального шествия началась достаточно просто. Однажды побывав в Нью-Йорке, Эрлинг Перссон, будущий глава компании, был поражен количеством небольших магазинов одежды по низким ценам. При этом он был удивлен и тем, что качество этой одежды было действительно высоким. Загоревшись желанием и в родном городе открыть такой магазин, Эрлинг с воодушевлением взялся за дело.

Уже в 1947 году эта идея увенчалась успехом, а в 1968 Перссон выкупает магазин Mauritz Widforss, который занимался продажей рыболовной и охотничьей одежды, а также аксессуарами. Изначально Эрлинг был нацелен лишь на приобретение помещения в Стокгольме, но быстро сообразил, что пора бы расширить и ассортимент – так образовалась компания Hennes & Mauritz, которая выпускала не только одежду для женщин, но и мужские вещи, а также подключилась продажа различных аксессуаров, предметов домашнего обихода.

Стефан Перссон, сын Эрлинга, встал во главе компании в 80-е годы, и это было началом оглушительного успеха. Низкие цены не в ущерб качеству – вот на что ориентировался Стефан, и это ему удалось. Магазины H&M стали быстро распространятся по всему миру, в особенности, по Европе.

Удачные рекламные компании с привлечением звезд шоу-бизнеса и моды, всегда свежие идеи и неизменно высокое качество по низкой цене – всё это было оценено по достоинству. В бутиках выстраивались очереди, а H&M на сегодняшний день – один из самых крупных и влиятельных брендов мира, и первый – на родном континенте. Бренд популярен в 39 странах, а весь штат компании насчитывает около 89 тысяч сотрудников разного звена.

Большое внимание уделяется сотрудничеству с известными модельерами. В частности, были созданы коллекции вместе с Карлом Лагерфельдом, Стеллой Маккартни, Роберто Кавалли, Viktor & Rolf, Comme des Garçons. Руководство понимает, что для успешного продвижение ориентирование на высокую мода – необходимость. К тому же, имена известных и влиятельных персон, которые упоминаются в коллекциях демократичной марки, всегда добавляют шансов на успешные продажи.